Sparkassenverband Hessen/Thüringen
Case Study

Die meisten jungen Menschen kennen die PS-Lose nicht – obwohl viele von ihnen Kunden und Kundinnen der Sparkasse sind. Der Sparkassenverband Hessen/Thüringen wollte das ändern und über unsere Partneragentur hilt griesbaum wurden wir beauftragt, das Produkt „PS-Lose“ für die Zielgruppe 18 bis 30 strategisch und kreativ neu zu inszenieren. Unsere Mission: das verstaubte Image ablegen und die PS-Lose als das zeigen, was sie eigentlich sind: eine geniale Kombination aus Sparen, Gutes tun und die Chance auf tolle Gewinne.

‍Lösung:
Unser Fokus lag auf Paid Social. Von der Strategie über die Contentproduktion bis zur Ausspielung in den Zielregionen entwickelten wir eine vollumfängliche Kampagne, die Awareness schafft und Lust auf mehr macht. In mehreren Drehblöcken produzierten wir über 50 hochwertige Assets, darunter erklärende High Quality UGC Ads und nativen Creator-Content, der authentisch und nahbar die Vorteile der PS-Lose vermittelt.

Die Inhalte wurden laufend aktualisiert, mit Sonderauslosungen verknüpft und datenbasiert auf die bestperformenden Kanäle und Zielgruppensegmente optimiert. Der Clou: Der Content fühlte sich nicht wie Werbung an, sondern wie Unterhaltung mit Mehrwert.

Maßnahmen/Ziele:
‍Die Zahlen sprechen für sich. In weniger als einem Jahr erzielten haben wir über 43 Mio. junge Menschen auf Meta erreicht, wovon 421.654 sich auf der Landingpage näher über die PS-Lose informiert haben. Damit haben wir nicht nur ein eher unbekanntes Produkt bei einer neuen Zielgruppe erfolgreich platziert, sondern auch die Basis für eine langfristige Markenbindung geschaffen. Ein echter Imagewandel, der gerade erst begonnen hat.

Ausblick
Die Zusammenarbeit geht weiter: Neue Formate, neue Creator, neue Ideen. Wir bleiben dran und entwickeln die Kampagne stetig weiter – für noch mehr Sichtbarkeit, Relevanz und Erfolg.